營造零距離新聞觀感體驗
由中國行業報協會主辦的首屆中國行業媒體短視頻大賽評選結果已揭曉。
近年來，全國行業媒體深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，全媒體陣地不斷拓展，現象級短視頻作品不斷涌現，黨的聲音、行業舉措通過網絡渠道傳得更廣、更深入；把生動的中國實踐、中國奇跡、行業特點、精神風貌用凡人小事表達出來、展示出來、提煉出來。這些獲獎作品主題鮮明，制作精良，具有很強的感染力，是講好中國故事、行業故事的佳作，是媒體融合創新的優秀實踐。
本期特轉載有關專家學者對部分獲獎作品的解讀和賞析。
最佳新聞作品解讀
首屆中國行業媒體短視頻大賽最佳新聞作品初選入圍98件，最終評選出一、二、三等獎獲獎作品共18件，提名獎7件。
獲獎作品報道主題豐富、新聞時效性強，擲地有聲地展現了行業風采，傳遞了時代精神。與傳統報道形式相比，短視頻新聞具有場景化特征，能夠讓受眾與新聞現場迅速建立聯系，通過調整信息密度、增加特寫鏡頭、融合情緒性音樂和使用短小精悍的敘事結構，迅速將用戶帶入新聞事件，營造“零距離”新聞觀感體驗。
搶抓新聞時效 讓用戶更快看見現場
短視頻適用于在各個新媒體平臺上播放，適合用戶在移動狀態或短時間的休閑狀態下觀看，且具有較高的推送頻次、較短的時間長度。而短視頻新聞借助專業新聞媒體的優勢，能夠為受眾提供具有時效性和權威性的新聞資訊。
是否具有新聞性是本次大賽新聞作品評選的關鍵。這意味著視頻新聞應該及時、準確地報道新聞事件，同時通過社會化的報道角度和呈現形式，充分運用互聯網傳播規律，搶抓新聞時效，向用戶傳達有效信息，讓用戶更快看見現場。
制作精良 重大主題報道出彩出新
在選題策劃方面，各媒體報送的參賽作品不乏行業內重大主題報道，從重大主題中深挖素材，以小切口反映大主題。報送作品制作精良，深耕深度報道領域，將新聞特寫、人物專題等報道方式與短視頻進一步融合，充分展示行業特有的中國故事，讓重大主題報道出彩出新。
電網頭條客戶端的《16年默默守護“鳥中國寶”，這場雙向奔赴好暖》在作品發布階段，制作多條不同形式的短視頻在抖音、快手、視頻號等平臺傳播，進一步擴大了新聞選題與受眾的交互性。最終報送的成品視頻以電網員工救助東方白鶴的新聞事件為切入點，對這名電網員工開展深度采訪報道，反映出人與自然和諧相處、以生態環境高水平保護推動經濟社會高質量發展的重大主題。
網言網語 行業新聞的社會化表達
網言網語的運用，成為本次大賽作品的亮點之一。各媒體報送的優秀作品能夠創新表達方式，充分運用主播出鏡、vlog、科普講解等方式，進一步適應互聯網傳播規律，用新媒體語言講述行業故事，讓行業故事有趣、有料、有意義，實現行業新聞的社會化表達。
中國搜索報送的新華社微信公眾號作品《來中國10年，外國人回國時最想帶走這個！》，無論是記者的采訪方式，視頻的拍攝手法、剪輯風格還是包裝特效，作品整體風格極具“網感”，通過采訪4位不同特點的留學生對中國十年發展的理解，看到了他們眼中最真實的中國。
守正創新 持續壯大主流輿論
參賽的優秀作品聚焦優質內容可視化、媒體融合產品化、價值呈現多元化，弘揚主旋律，傳播正能量，在新媒體生產傳播領域不斷提質升級，更有力地發揮行業媒體強信心、暖人心、聚民心的作用。
中國郵政抖音號報送的《姚勝旺，加油！》發布于高校招生錄取期間，以第一視角的方式記錄郵遞員長途跋涉，將錄取通知書送達云南省德宏州芒蚌村的過程。記者跟蹤采訪了剛務農回家的姚勝旺，記錄下他收到錄取通知書時激動落淚的感人時刻。場景真實，直觸人心，引發了觀眾的情感共鳴。視頻發布后，32萬的點贊和2.2萬的評論留言，印證了行業正能量在主流輿論場上廣泛傳播的堅實力量。
中國教育報刊社微信公眾號作品《我是國旗守護者》發布于2019年國慶期間，是中國教育報刊社“壯麗70年奮斗新時代·萬里邊疆教育行”大型融媒體報道活動中的一個作品。作品巧妙選取邊疆學校升國旗的角度表達孩子們對祖國的熱愛，短片鏡頭語言運用考究，開篇以小男孩數數練習升國旗的近景引入，人物刻畫細膩，真摯感人。孩子們炙熱而純真的眼神、飄揚的國旗、激昂的國歌，讓每一個看到視頻的人內心深處都激蕩著對祖國最真摯的熱愛。
中國郵政報微信公眾號報送的《聲音》在2022年全國兩會前推出，跟蹤采訪的郵政員工柴閃閃還有一個身份，那就是全國人大代表。視頻用第一人稱敘事，講述了柴閃閃扎根基層、扎根一線，發揮人大代表作用，為基層勞動者發聲的感人事跡。作品主題鮮明，既表達了什么是“為人民服務”，也體現了全國人民代表大會制度下百姓參政議政的真實性。
在新媒體發展過程中，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。優秀的短視頻作品深入人民群眾，用真實的筆觸描繪社會發展的美麗畫卷，對于壯大主流思想輿論場，傳播正能量、弘揚主旋律具有重要意義。
綜上，在新媒體時代下，新聞因短視頻傳播而變得更加精彩，但短視頻新聞也因為時間短、表達不夠深入到位而面臨著挑戰。各行業媒體在不斷創新話語模式，探索短視頻傳播規律的同時，還需要進一步守正創新，持續打造短視頻新聞發展新的更大空間。
最具人氣作品解讀
首屆中國行業媒體短視頻大賽中，22部作品脫穎而出分別獲得“最具人氣作品”的一、二、三等獎和提名獎。獲獎作品立意新穎、視角獨特、畫面精美，體現出較高的視頻制作水準，同時也讓我們看到了行業類媒體主動擁抱互聯網新變化，推動媒體轉型融合發展的積極探索。
深挖素材 打造“小而美”的輕量化產品
在獲獎作品中，令人印象深刻的就是具有鮮明行業特色的作品，這些獨一無二的素材，無須華麗包裝和酷炫特效，其本身的真實性就足以撼動人心。
中國郵政微信公眾號的《風雨無阻，信者無疆！》展示的是郵車在西藏墨脫行駛的場景。墨脫是我國最后一個通公路的縣城，“一路有四季，十里不同天”是對當地公路的真實寫照，道路因自然災害被毀的情況司空見慣。2022年5月，經過半個多月的交通管制，墨脫縣城至幫辛鄉的郵路剛恢復通車，為了將積壓的1000多件郵政包裹送達，駕駛員嘎瑪扎西自告奮勇開車帶著鄉郵員出發。路遇塌方，隨處可見的山體滑坡、湍急的泥石流，郵政大貨車在堆滿碎石的懸崖山路上搖搖晃晃，好像隨時都會翻倒滾落，看得人心驚膽戰。2023年6月，另一位郵遞員普巴次仁也是在投遞途中遇到泥石流，道路被截斷，大車過不去，他和同事們就肩扛著一個個半人多高的郵袋，轉移到小皮卡上完成投遞。
視頻沒有精妙的剪輯和華麗的包裝，甚至沒有任何構圖和拍攝技巧，完全出自郵遞員真實的工作場景記錄。在駭人、惡劣的自然災害面前人類顯得如此渺小無力，但郵政人“祖國每寸土地使命必達”的承諾卻振聾發聵，無愧于《人民日報》和網友“中國郵政最好的廣告”的評價。
立足本職 為群眾提供實用的生活指南
行業類媒體既是本行業新聞宣傳陣地，也是人民群眾了解該行業的窗口，有責任針對百姓生活痛點提供更多的實用信息和解決方案。
中國石化微信公眾號《加油槍頻繁跳槍會少油嗎？》就起到很好的示范作用，視頻通過兩位加油站工作人員演示跳槍加注和一次性加注兩種加油方式，對比得出不同方式并不會影響最終加注油量的結論，解除了廣大車主的疑慮。
法治行業媒體也是此類實用型作品生產者的代表，根據“誰執法誰普法”普法責任制的要求，各家政法類媒體都積極探索以群眾喜聞樂見的形式回應社會關切。最高人民檢察院微信公眾號發布的《沉浸式體驗檢察英模辦案！〈“重返”案發現場〉預告片高能來襲》，是以5位新時代檢察英模為原型，根據真實案件改編的普法紀實系列動畫短片，為觀眾開啟檢察官視角沉浸式辦案新體驗。中國法院網絡電視臺《我是民法君：哪份遺囑才有效？》和最高人民檢察院《快遞送到沒有取，損毀風險誰來擔？》，以情景劇模擬熱點法律問題，傳播法治理念潤物無聲。
緊跟熱點 發揮流量紅利的長尾效應
2018年，四川航空公司“5·14”緊急迫降事件引發廣泛關注，該航班機組成員也被中國民用航空局、四川省人民政府授予“中國民航英雄機組”稱號，根據其事跡改編的電影《中國機長》于次年上映。中國民航報《畢楠：銀幕之下》就是以該事件中乘務長畢楠為報道對象，結合電影畫面講述“英雄機組”重返藍天的新征程。熱點事件和熱門電影互為背書，形成合力擴大宣傳聲量。
類似的作品還有中國稅務報《年輕人為什么愿意為潮玩買單？》，通過探訪時下熱門的潮玩產業，展示稅費優惠政策為潮玩企業創新“減負”，助力他們成為拉動內需的新力量。
綜上，優秀作品往往并非單一優勢，而是以上各種“成功密碼”的巧妙結合，如何充分發掘本行業資源“富礦”，生產出既能夠觸達受眾又符合我們的身份定位的優秀作品，是所有行業類媒體都要應對的新挑戰。
中國郵政抖音號作品《姚勝旺，加油！》
電網頭條客戶端《16年默默守護“鳥中國寶”，這場雙向奔赴好暖》
中國郵政報微信公眾號作品《聲音》
中國教育報刊社微信公眾號作品《我是國旗守護者》
中國郵政微信公眾號《風雨無阻，信者無疆！》
中國民航報《畢楠：銀幕之下》
?。▉碓矗褐袊袠I報協會）
- 前一則: 邳州市分公司“好彭郵”無人驛站上線
- 后一則: 郵儲銀行第四屆數據建模大賽復賽評選順利完成
中國郵政集團有限公司版權所有京ICP備15035540號
京公網安備11010202010949聯系我們